Hoe we met AI Scildon menselijker maakten

Hoe maak je een wat beladen onderwerp, zoals een overlijdensrisicoverzekering, menselijker en toegankelijker? Voor Scildon creëerden we een nieuwe visuele stijl en werkten we met cinemagraphs. Het resultaat: een eigentijdse uitstraling die ook de jongere doelgroep aanspreekt én het onderwerp minder zwaar maakt.

Over Scildon

Scildon ken je misschien wel als verzekeraar voor onder andere overlijdensrisicoverzekeringen. Ze klopten aan met de vraag om het merk online menselijker, innovatiever en meer eigentijds te positioneren. Aan ons de taak om dit nieuwe merkverhaal visueel tot leven te brengen!

Doel van het project

Ons doel was om een online merkervaring voor Scildon te creëren die vertrouwen en rust uitstraalt. De verzekeringsbranche is een traditionele markt en Scildon wilde zich onderscheiden, herkenbaar zijn voor ook de jongere doelgroep en vooral: menselijk zijn. De belangrijkste doelen waren:

Een consistente, menselijke merkbeleving neerzetten
Hogere conversie op de vernieuwde website
Het onderwerp overlijdensrisico toegankelijker maken

De eerste stapjes: een visuele stijl, brandbook & designconcept

De visuele stijl vertrok vanuit het nieuwe brandbook, met zachte kleuren, ronde vormen en luchtige typografie. Deze merkprincipes vertaalden we naar een online designconcept waarin beeld een centrale rol speelt. Samen met het team van Scildon werkten we stap voor stap aan een visuele stijl die past bij elk stadium van de klantreis.

De site komt tot leven met cinemagraphs

We kozen ervoor om op de website gebruik te maken van cinemagraphs. Dit zijn stilstaande beelden met een kleine, subtiele beweging erin. Denk aan een afbeelding van een gezin op het strand, waarin alleen de golven of wolken op de achtergrond subtiel bewegen. Een goede balans tussen stilstaand beeld en beweging, precies wat een product als een overlijdensrisicoverzekering nodig heeft.

Bijzonder is dat we deze cinemagraphs volledig met AI hebben ontwikkeld. Hierdoor konden we ervoor zorgen dat alle afbeeldingen perfect aansluiten bij het designconcept voor de website. Voor het beste resultaat gebruikten we een combinatie van tools. Midjourney voor het genereren van de beelden, Runway voor video-output en Photoshop en After Effects om alles perfect te laten loopen. We testten, finetuneden en maakten twaalf cinemagraphs die technisch geoptimaliseerd zijn voor web. Een klein bestand, maar een grote toevoeging aan de beleving!

Canva-templates, campagnes en consistentie

Naast de cinemagraphs voor op de website, ontwikkelden we ook vier beelden specifiek voor een campagne gericht op jonge stellen tussen de 25 en 45 jaar. Ook dat deden we weer met behulp van AI. Het mooie daarvan is dat je niet eindeloos veel stock afbeeldingen hoeft te bekijken op zoek naar personen waarin je doelgroep zich herkent, je maakt ze gewoon zelf. Uniek, herkenbaar en perfect aansluitend op de merkidentiteit.

Om ervoor te zorgen dat het team van Scildon ook door kan bouwen aan de merkcampagne, leverden we bewerkbare Canva-templates op in drie formaten (vierkant, liggend en story). Zo kan het team snel en consistent afbeeldingen aanpassen en nieuwe varianten maken.

Het resultaat: een volwassen merkidentiteit

De cinemagraphs vormen inmiddels een vast onderdeel van de nieuwe website, campagnes en social content. Ze versterken het merkgevoel, maken het onderwerp overlijdensrisico bespreekbaarder en trekken direct de aandacht van bezoekers zonder te opdringerig te zijn.

Door het succes van dit project zijn we ook gestart met de ontwikkeling van AI-beelden voor de display ads. Zo bouwen we samen verder aan een merkidentiteit die niet alleen onderscheidend is, maar ook tijd en geld bespaart. En misschien wel het mooiste van werken met AI: we hebben volledig de regie over het eindresultaat!

Zo omschrijft Scildon de samenwerking met ons

Ik ben blij dat we onze nieuwe website met Bikkelhart hebben vormgegeven. Onze brandidentity én AI-technieken zijn goed toegepast. De beelden en cinemagraphs hebben een warme, persoonlijke uitstraling die perfect past bij ons merk en onze overlijdensrisicoverzekeringen. Een sterke basis om op voort te bouwen!

Max Aarts, Product Owner Scildon.nl

Hoeveel Bikkelhart heb je nodig?

Bikkels zijn er in allerlei soorten en maten. Designers, Fotografen, Videografen, Motion Designers, Marketing Automation- en Conversie Specialisten, Copywriters en Front end Developers. We zijn afzonderlijk sterk, maar nog krachtiger als je ons combineert. Samen maken we van jouw project een succes.

We antwoorden meestal binnen een werkdag!