.png)
.png)
Zó maak je employer branding content die opvalt (strategie & 30+ voorbeelden!)
Ik geef het niet graag toe, maar ik ben zo iemand die 's ochtends meteen op haar telefoon zit. Zodra ik – na een paar keer snoozen, dát wel – mijn telefoon oppak en mijn wekker uitzet, laat ik ‘m niet meer los. Alsof iemand een fles superlijm over mijn handen heeft leeggegooid en, om het nog erger te maken, de Instagram-app heeft geopend.
Wat is employer branding (en wat levert het je op)?
Employer branding is een vorm van marketing waarbij je niet jouw product of dienst verkoopt, maar jezelf als werkgever. Je laat zien wie jullie zijn, hoe het er bij jullie aan toe gaat en waarom iemand bij jullie zou willen werken en niet bij die andere partij verderop in de stad.
En dat is belangrijk, want een nieuwe baan is geen kleine beslissing. Niemand wil op dag één denken: wacht, dit is heel anders dan ik dacht. Mensen willen van tevoren weten waar ze aan beginnen.
Nóg meer redenen om aan de slag te gaan met employer branding:
-
Meer geschikte kandidaten: je ontvangt niet altijd meer cv's (al kan dat bij een viral video natuurlijk wel zo zijn), maar wél betere. Het zijn de mensen die bewust voor jou kiezen.
-
Lagere wervingskosten: met meer geschikte kandidaten, ben je minder tijd kwijt aan zoeken en minder geld kwijt aan mensen die er na een jaar alweer uitstappen.
- Top of mind bij nieuw talent: mensen denken spontaan aan jouw organisatie als ze op zoek zijn naar een nieuwe baan. Niet (alleen) omdat je de hoogste salarissen betaalt, maar omdat ze je al kennen en een goed gevoel bij je hebben. Terwijl andere werkgevers nog bezig zijn met een vacaturetekst, ben jij al top of mind.
-
Medewerkers die blijven: wie zich herkent in je verhaal, zit sneller op z'n plek en blijft daardoor ook langer hangen.
-
Medewerkers als ambassadeurs: we praten graag over wat we leuk vinden. Dat geldt ook voor enthousiaste medewerkers. En mond-tot-mondreclame van iemand die er zelf werkt is geloofwaardiger dan welke campagne dan ook. Vraag dat maar aan collega Merel! Designer Erik vertelde haar op een festival enthousiast over zijn baan bij Bikkelhart, en ondertussen is Merel ook onderdeel van ons team. ;)
%20(2).png?width=2239&height=1240&name=Tussenvisual%20(1)%20(2).png)
5 onmisbare pijlers voor succesvolle employer branding content
Je kunt een gloednieuwe outfit kopen, een professionele videograaf inhuren en een script schrijven waar ik als copywriter tranen van in mijn ogen krijg. En tóch kan het zijn dat je eindigt met 14 views. Waarom? Omdat viral employer branding content niet alleen draait om een vlekkeloze productie. Het draait om de combinatie van deze vijf belangrijke ingrediënten:
1. Authenticiteit
Als ik door mijn tijdlijn scroll, is er geen snellere manier om mijn interesse te verliezen dan een video die (te) gespeeld is. Dan denk ik: hoe leuk is het daar écht? Wat wel werkt, is je collega die een beetje zenuwachtig in de camera kijkt. Die iets opvallends zegt wat helemaal bij hem of haar past. Het moment dat iemand in lachen uitbarst voordat hij of zij antwoord geeft. Viral content voelt spontaan aan, ook al is het vaak tot in de puntjes bedacht.
2. Timing
Zelfs de beste content kan floppen als het moment verkeerd is. Content die aansluit bij wat er nu speelt, een trend, een seizoen of iets wat leeft, wordt sneller opgepikt en gedeeld. Dat betekent niet dat je op elke hype moet inspringen, want niet alles past bij jou als bedrijf. Maar een beetje kijken naar wat er speelt en daar slim op inhaken? Dat loont.
.png?width=1042&height=219&name=Inspiratietips%20(9).png)
3. Echte verhalen
We identificeren ons niet met bedrijven, maar met andere mensen. Een collega die vertelt hoe ze in vijf jaar van junior naar teamlead groeide. Iemand die uitlegt waarom hij na een jaar ergens anders werken toch weer terugkwam. Of mijn persoonlijke favoriet, iemand als receptionist John van de HEMA, een ongezouten Amsterdammer met charme en passie voor zijn werk, die online een onvergetelijke indruk heeft achtergelaten. Dat soort verhalen maken je merk menselijk, herkenbaar en vooral écht. Geen glad gepoetste randjes of één-pot-nat video's, maar echte ervaringen.
4. Emotionele connectie
Die office tour die ik 's ochtends niet kon stoppen met kijken? Die ging helemaal niet over arbeidsvoorwaarden of een mooie nieuwe Macbook. Die ging over mensen. Over hoe iemand haar dag doorbrengt, wat haar favoriete plek op kantoor is en waarom ze drie jaar geleden besloot hier te solliciteren. Persoonlijke groei, ergens trots op zijn of ergens doorheen komen: goede employer branding content speelt in op emoties die herkenbaar zijn voor iedereen, of je nu medior designer of directeur bent.
5. Consistentie
Eén keer iets moois maken is leuk. Maar een employer brand bouw je niet in een week. Wat werkt is blijven opduiken, zodat mensen je herkennen. Niet elke dag en niet met de druk van een contentfabriek, maar wel regelmatig genoeg om niet vergeten te worden. Want uit het oog is uit het hart, vooral op socials. Dat hoeft niet elke keer met een grote campagne of productie. Af en toe een story of een maandrecap met leuke momenten delen helpt al enorm! Het maken van een duidelijke employer branding strategie helpt je met deze consistentie.
En dan nog iets: de beste content komt uit een strategie
Spontane content kan aanslaan, maar daar kun je niet op bouwen. Met een employer branding strategie, stuur je bewust op de verhalen die je wil vertellen, de mensen die je wil bereiken en de momenten waarop je van je laat horen. In zes stappen ben je er al:
1. Leer je doelgroep kennen
Voordat je ook maar één video of post maakt, moet je weten voor wie je het doet. Wie wil je aantrekken? Wat drijft ze? En misschien nog belangrijker: wat zoeken ze in een werkgever? Praat met je huidige medewerkers, doe een survey, of kijk gewoon eens goed naar wie er nu bij je solliciteert en waarom. Hoe beter je je doelgroep kent, hoe makkelijker het wordt om content te maken die aanslaat.
2. Definieer je EVP
Je EVP, oftewel je Employee Value Proposition, is de kern van je employer brand. Het is het antwoord op de vraag: waarom zou iemand bij jou willen werken? Niet in de zin van "wij bieden een marktconform salaris en goede doorgroeimogelijkheden", want dat zegt iedereen. Maar wat maakt jullie nou écht anders? Wat bieden jullie wat je nergens anders krijgt? Dat is je EVP.
3. Betrek je medewerkers
Je collega's zijn je beste marketing assets, dus betrek ze bij je employer branding content. Vraag of ze willen meewerken aan een video, of ze hun verhaal willen delen, of ze content willen reposten op hun eigen profiel. Mensen vertrouwen een aanbeveling van een echte medewerker veel meer dan een mooie campagne vanuit een bedrijf zelf. En het mooie is: medewerkers die blij zijn om bij je te werken, delen deze content vaak maar al te graag!
.png?width=1042&height=377&name=Inspiratietips%20(7).png)
4. Kies het juiste moment en platform
Niet elke content werkt op elk platform. LinkedIn is het meest geschikt voor professionele employer branding content en scoort op dit moment het beste op dinsdag tot en met donderdag, tussen 9 en 11 uur. Denk aan een medewerker die een mijlpaal deelt of een quote van de CEO.
Instagram en TikTok bereiken een jongere doelgroep en presteren beter in de avonduren en in het weekend. Op deze platforms werken formats zoals office tours, behind-the-scenes van een teamuitje of een Q&A via Stories goed. En zo heeft elk platform zijn eigen kracht.
5. Meet wat werkt en optimaliseer verder
Leuk, die views. Maar kijk verder dan dat. Hoeveel mensen reageren? Wordt je content gedeeld? En niet onbelangrijk: komen er ook echt meer sollicitaties binnen? Gebruik die inzichten om te begrijpen wat aanslaat en wat niet, zodat je steeds beter wordt in wat je doet.En weet: employer branding is geen project met een einddatum. De wereld verandert, je doelgroep verandert, platforms veranderen. Wat nu werkt, werkt over drie maanden misschien niet meer. Blijf dus kijken wat er speelt in jouw branche en pas je content daarop aan.
